Warum SEO-Wörter auf Instagram jetzt wichtiger sind als Hashtags – Ein Blick auf die aktuellen Trends

Instagram hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Früher waren Hashtags das A und O, um die Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen. Dies habe ich an meinen Kursen immer sehr betont. Doch im Jahr 2025 zeigt sich ein klarer Trend: SEO-optimierte Wörter und Beschreibungen gewinnen zunehmend an Bedeutung. Warum das so ist und wie du diese Entwicklung für deine Instagram-Strategie nutzen kannst, erfährst du in diesem Blogartikel.

 

1. SEO-Optimierung auf Instagram – Warum es jetzt wichtiger ist

 

Instagram, wie viele andere Social-Media-Plattformen, hat den Fokus auf die Relevanz der Inhalte und das Nutzerengagement verschoben. Das bedeutet, dass Instagram zunehmend nicht nur auf Hashtags, sondern auch auf die Schlüsselwörter in den Captions, Alt-Texten und sogar in den Stories achtet. Der Algorithmus von Instagram verwendet diese Informationen, um Inhalte den richtigen Nutzern vorzuschlagen.

 

Was ist SEO auf Instagram?

SEO (Search Engine Optimization) auf Instagram bedeutet, dass du gezielt Wörter und Phrasen verwendest, die für deine Zielgruppe relevant sind. Diese Wörter helfen dabei, deinen Inhalt in den Instagram-Suchen sichtbar zu machen und die Chancen zu erhöhen, dass dein Beitrag in den Feeds oder der Explore-Seite auftaucht. Anstatt dich ausschliesslich auf Hashtags zu verlassen, solltest du auch auf relevante Schlüsselwörter in deinen Texten setzen, um die Sichtbarkeit zu steigern.

 

Wie kannst du SEO-Wörter für Instagram nutzen?

Verwende in deinen Captions gezielt Wörter, die deine Zielgruppe häufig in der Suche eingibt. Denke dabei an Begriffe, die mit deiner Marke, deinen Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen. Wenn du etwa in der Fitnessbranche tätig bist, könntest du Wörter wie „Gesundheit“, „Fitness-Tipps“ oder „Workout-Plan“ verwenden. Mein Tipp: Definiere ca. 10 SEO Wörter für dein Unternehmen. Speichere sie dir ab und setzte diese immer am Schluss deiner Caption. So denkst du bestimmt immer an alle relevanten SEO Worte.

 

2. Hashtags sind nicht tot, aber ihre Bedeutung hat sich geändert

 

Trotz der zunehmenden Bedeutung von SEO-Wörtern sind Hashtags auf Instagram noch immer ein nützliches Werkzeug. Aber der Schlüssel zum Erfolg liegt jetzt in der Kombination. Instagram berücksichtigt nicht nur die Hashtags, sondern auch den Inhalt der Beschreibung und die Interaktionen mit dem Post. Das bedeutet, dass Hashtags weniger alleinstehend wirken und mehr in den Gesamtzusammenhang deiner Inhalte integriert werden sollten.

 

Wie kannst du Hashtags weiterhin effektiv nutzen?

Setze immer noch gezielte Hashtags ein, aber achte darauf, dass sie zum Inhalt passen. Vermeide es, wahllos populäre Hashtags zu verwenden, die keinen Bezug zu deinem Post haben. Kombiniere sie mit SEO-optimierten Worten in deiner Caption, um sowohl die Sichtbarkeit durch Hashtags als auch durch die Suchmaschine zu erhöhen.

 

Unterschiede zwischen Hashtags und SEO-Wörtern auf Instagram

Trotz der Ähnlichkeiten gibt es einige wichtige Unterschiede in der Funktionsweise von Hashtags und klassischen SEO-Wörtern.

 

Verwendung auf der Plattform:

• Hashtags werden in Instagram vor allem genutzt, um Beiträge einer breiten oder spezifischen Zielgruppe zugänglich zu machen. Sie sind besonders in der Entdeckungsphase von Posts hilfreich, wenn Nutzer nach bestimmten Themen suchen.
• SEO-Wörter, die in Captions, Alt-Texten oder Beschreibungen verwendet werden, spielen eine Rolle im Instagram-Algorithmus, indem sie den Kontext eines Posts definieren und die Relevanz für bestimmte Themen erhöhen. Diese Wörter sind besonders wichtig für die Auffindbarkeit von Inhalten innerhalb von Instagram-Suchen und auch bei der Entdeckung von Beiträgen über die Explore-Seite.

 

Kombination von Text und Hashtags:

• Instagram bewertet auch den Gesamttext eines Posts, nicht nur die Hashtags. Die Verwendung von SEO-Wörtern in deinen Captions trägt dazu bei, dass der Beitrag in den relevanten Suchergebnissen auftaucht und der Algorithmus besser versteht, worum es in deinem Post geht. Hashtags hingegen sind oft breiter gefasst und dienen mehr der Kategorisierung von Posts als der detaillierten Beschreibung.

Nutzerinteraktionen:

• Hashtags können helfen, neue Nutzer zu erreichen, aber die Interaktionen (Kommentare, Likes, Shares) sind für den Algorithmus von Instagram auch entscheidend. SEO-Wörter in Captions können mehr direkte Interaktionen anregen, da sie häufig in einem natürlichen Textfluss eingebaut sind und eine kontextuelle Diskussion fördern.

Fazit: Beide sind wichtig – aber in Kombination noch stärker

• Sowohl Hashtags als auch SEO-Wörter haben ihre Berechtigung auf Instagram und sollten idealerweise in Kombination verwendet werden. Hashtags können dir helfen, eine breitere Zielgruppe zu erreichen, während SEO-Wörter in Captions und Alt-Texten dazu beitragen, deine Inhalte sowohl für Instagram als auch für die Nutzer in den richtigen Kontext zu setzen.

Wie kannst du beides kombinieren?

• Nutze relevante SEO-Wörter in deinen Captions, um den Kontext deines Posts klar zu definieren und die Auffindbarkeit in der Instagram-Suche zu verbessern.
• Verwende ergänzende Hashtags, die dein Thema und deine Nische abdecken, um zusätzliche Reichweite zu generieren.
• Achte darauf, dass die Hashtags zum Inhalt und den SEO-Wörtern passen – so hast du die Chance, sowohl über die Hashtags als auch durch SEO-optimierte Beschreibungen sichtbar zu werden.

 

3. Die Bedeutung von Interaktionen und Community-Engagement

 

Einer der grössten Veränderungen, die Instagram in den letzten Jahren vorgenommen hat, ist der Fokus auf Interaktionen. Likes, Kommentare, Shares und Saves sind jetzt entscheidender für den Erfolg eines Posts als je zuvor. Instagram fördert Inhalte, die organische Interaktionen hervorrufen und echte Gespräche anstossen. Dies bedeutet, dass deine Captions nicht nur informativ sein sollten, sondern auch eine Einladung zur Interaktion darstellen müssen.

 

Wie kannst du Interaktionen in deinen Captions fördern?

Formuliere deine Captions so, dass sie die Nutzer dazu ermutigen, zu kommentieren oder den Beitrag zu teilen. Stell Fragen, die zur Diskussion anregen, oder bitte deine Follower, ihre Meinungen oder Erfahrungen zu teilen. Ein kreativer Call-to-Action wie „Welches Produkt würdest du am liebsten ausprobieren?“ oder „Teile diesen Beitrag mit einem Freund, der das braucht“ kann Wunder wirken, um mehr Engagement zu erzielen. Alternativ kannst du auch das Tool Manychat nutzen und so deine Antworten automatisieren lassen. Nutze momentan nur Manychat, da es von Meta autorisiert ist.

 

4. Die richtige Kombination von Hashtags, SEO-Wörtern und Engagement

 

Der Schlüssel zum Erfolg auf Instagram liegt in der Kombination der richtigen Elemente. Du solltest SEO-Wörter und relevante Hashtags in deinen Posts verwenden und gleichzeitig Interaktionen fördern. Diese ganzheitliche Strategie sorgt dafür, dass dein Content sowohl durch die Suchmaschine als auch durch organisches Engagement an Sichtbarkeit gewinnt.

 

Fazit

Instagram entwickelt sich ständig weiter und der Algorithmus wird immer ausgeklügelter. Die Bedeutung von Hashtags hat zwar abgenommen, doch SEO-optimierte Wörter, relevante Captions und Interaktionen sind nun entscheidend, um in der Masse der Inhalte aufzufallen. Nutze diese Faktoren, um deine Instagram-Strategie zu optimieren und so mehr Sichtbarkeit, Engagement und letztlich auch Erfolg zu erzielen.